SEA Games 31 dự kiến tổ chức tại Hà Nội và 11 tỉnh lân cận trong tháng 11/2021, nhưng đã phải lùi đến 12-23/5/2022 vì dịch COVID-19. Trong bối cảnh toàn xã hội bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, việc vận hành cả cỗ máy khổng lồ để tổ chức trơn tru một đại hội thể thao tầm cỡ khu vực Đông Nam Á như SEA Games 31 là một bài toán khó không dễ tìm câu trả lời.

Và khi sự kiện chính chỉ còn 6 tháng nữa sẽ diễn ra, cuộc đua về công tác chuẩn bị, tổ chức SEA Games 31 đã chính thức vào cuộc. Vận động tài trợ - một khâu cực kỳ quan trọng, đóng góp vào sự thành công của bất kỳ đại hội thể thao nào trên thế giới - trở thành việc sống còn trong bộ máy vận hành Đại hội Thể thao Đông Nam Á lần thứ 31.

Chỉ tiêu kiếm 70 tỷ đồng tiền tài trợ

Trong kế hoạch trình Chính phủ về công tác tổ chức SEA Games 31, Tổng cục Thể thao Thể thao đưa ra mục tiêu phải vận động được 70 tỷ đồng. Nếu con số này vượt chỉ tiêu thì quá tốt, còn nếu không đạt được thì cũng không thể trách tình thế hiện tại.

Với bối cảnh khủng hoảng nhiều lĩnh vực vì dịch COVID-19 như hiện nay, việc vận động tài trợ cho một sự kiện thể thao kèm con số hàng chục tỷ đồng là một khó khăn cực kỳ lớn. “Trong đề án tổ chức SEA Games 31, chúng tôi đề ra mục tiêu vận động khoảng 70 tỷ đồng tiền tài trợ. Tuy nhiên, với diễn biến phức tạp của dịch bệnh hai năm qua, kế hoạch này cũng được điều chỉnh cho phù hợp…” - ông Trần Đức Phấn, Phó Tổng cục trưởng phụ trách Tổng cục Thể dục Thể thao, Phó Trưởng BTC SEA Games 31, phát biểu trong Lễ ký kết và công bố nhà tài trợ SEA Games 31 chiều 30/11/2021 tại Hà Nội.

Chia sẻ thêm kế hoạch tổ chức và tìm kiếm tài trợ cho SEA Games 31, ông Trần Đức Phấn nói: “Trên thực tế, sự chuẩn bị SEA Games của chúng ta vẫn tích cực và mang tính liên tục. Dù gặp phải những khó khăn song có thể thấy tiến độ và chất lượng chuẩn bị cho đại hội vẫn đang đảm bảo theo lịch trình, mục tiêu, yêu cầu đặt ra. Trong đó, riêng mảng tiếp thị tài trợ có thể nói đã triển khai trước một bước, với một cách làm mới, khi chọn được đơn vị đồng hành uy tín…”.

Tìm lời giải cho bài toán khó

Đề cập đến đơn vị đồng hành trong mảng tiếp thị tài trợ cho SEA Games 31, ông Trần Đức Phấn khẳng định: “Chúng tôi hợp tác với Công ty Cổ phần Thương mại Nội dung Số Việt - Vietcontent, là đơn vị đại diện tư vấn, tiếp thị tài trợ cho BTC SEA Games 31. Để tiến hành công việc, phía Tổng cục TDTT giao nhiệm vụ cho Tiểu ban Tài chính cơ sở vật chất kết hợp với Vietcontent để triển khai các công việc vận động, tiếp thị tài trợ thể thao cho SEA Games 31. Hai bên đã phối hợp rất tốt và hiệu quả, tìm ra được những đơn vị đầu tiên tài trợ cho đại hội.

Với năng lực triển khai của Vietcontent, chúng tôi tin tưởng rằng trong thời gian tới sẽ hoàn thành mục tiêu huy động được 70 tỷ đồng tiền tài trợ cho SEA Games 31”.

Tại Lễ ký kết và công bố nhà tài trợ SEA Games 31 chiều nay, bà Trần Thùy Chi - Chủ tịch Hội đồng quản trị, Tổng Giám đốc Vietcontent - cho biết: “Việc vận động tài trợ cho SEA Games 31 gặp không ít khó khăn do ảnh hưởng của dịch bệnh. Nhưng do đã tính toán từ trước, chúng tôi đã đề xuất các phương án với Tổng cục TDTT từ hơn một năm trước. Chúng tôi tập trung vận động, khai thác tài trợ SEA Games 31 từ cả nguồn trong nước và ngoài nước.

Khi Chính phủ quyết định lùi SEA Games 31 đến tháng 5 năm sau, chúng tôi rất mừng lại có thể triển khai công việc bình thường. Dù kế hoạch công bố các đơn vị tài trợ cho SEA Games 31 có bị chậm lại, nhưng cuối cùng vẫn thực hiện được.

Hiện chúng tôi vẫn đang tiến hành thương thảo với một số đơn vị tài trợ đầy tiềm năng, nên hy vọng có thể hoàn thành, thậm chí là vượt mức chỉ tiêu đề ra là 70 tỷ đồng, giúp SEA Games 31 được tổ chức thành công”.

Những nhà tài trợ kim cương đầu tiên xuất hiện

Sau một thời gian vận động, tiếp thị tài trợ, Vietcontent đã chốt được hai đơn vị đầu tiên trở thành những nhà tài trợ kim cương cho SEA Games 31. Đó là Công ty Cổ phần Động Lực, với thương hiệu Jogarbola, trở thành thương hiệu tài trợ trang phục cho đoàn thể thao Việt Nam. Theo đó, Công ty Động Lực sẽ tài trợ  trang phục cho các VĐV, HLV, quan chức, trọng tài trong nước và quốc tế, cán bộ kỹ thuật, tình nguyện viên và cả phóng viên tác nghiệp…

Ông Lê Văn Thành, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Động Lực - nhãn hàng Jogarbola, cho biết: “Chúng tôi đã gắn bó với thể thao Việt Nam ngay từ kỳ SEA Games 2003. Từ đó đến nay, chúng tôi đã tài trợ và đồng hành với thể thao Việt Nam tham dự các sự kiện lớn như Olympic, ASIAD, SEA Games, các giải trẻ đẳng cấp thế giới…

Tại SEA Games 31 sắp tới, chúng tôi tài trợ toàn bộ trang phục thể thao cho đại hội như: bộ suvec, áo phông, giày thể, balo, mũ, áo gile cho phóng viên, bóng đá thi đấu sân cỏ và bóng đá trong nhà với khoảng 60.000 sản phẩm”.

Đơn vị thứ hai trở thành nhà tài trợ kim cương của SEA Games 31 là thương hiệu Bia Việt. Bà Cao Vũ Hồng Nhung, Giám đốc nhãn hiệu cấp cao - Bia Việt, cho biết: “Chúng tôi rất vinh dự khi có cơ hội trở thành nhà tài trợ chính thức của SEA Games 31. Bia Việt là nhãn hiệu tự hào tôn vinh tinh thần nỗ lực hết mình của người Việt. Vì vậy, giải đấu mang tầm khu vực này chính là cơ hội tuyệt vời để chúng tôi có thể đồng hành cùng công tác tổ chức cũng như tiếp sức cho các vận động viên thể hiện tốt nhất phong độ của mình”.

Bia Việt là một trong những nhãn hiệu mới nhất trong danh mục sản phẩm của Heineken Việt Nam. Kể từ khi ra đời năm 2020, Bia Việt đã thể hiện đúng tinh thần hết mình đặc trưng của người Việt thông qua nhiều hành động thiết thực. Ra đời ngay giữa thời điểm khó khăn do đại dịch COVID-19 và sau đó là thiên tai bão lụt, nhãn hiệu này đã có nhiều hoạt động hỗ trợ cho những cộng đồng bị ảnh hưởng nặng nề nhất tại Việt Nam trong suốt thời gian vừa qua.

Thay vì tổ chức loạt sự kiện ra mắt sản phẩm, tháng 4/2020 Bia Việt đã ủng hộ 10 tỷ đồng hỗ trợ các cán bộ, nhân viên y tế trực tiếp tham gia phòng, chống dịch COVID-19 tại các cơ sở y tế và trung tâm cách ly. Tháng 11 vừa qua, Bia Việt đã ủng hộ 3 tỷ đồng cứu trợ đồng bào miền Trung tại những khu vực chịu thiệt hại nghiêm trọng bởi bão lụt.

Với những tín hiệu đáng mừng này, công tác vận động, tiếp thị tài trợ thể thao cho Đại hội Thể thao Đông Nam Á lần thứ 31 sẽ khởi sắc trong thời gian tới. Hứa hẹn sẽ có thêm nhiều “mạnh thường quân” tìm đến SEA Games 31 để ủng hộ tinh thần thể thao “Vì một Đông Nam Á mạnh mẽ hơn”.